庄泽峰:冰墩墩再现哈利波特的魔法

庄泽峰:冰墩墩现象背后是我国内容创意产业的兴起。

冰墩墩是彻底的火了,它是2022年北京冬奥会的吉祥物,带有创造非凡、探索未来的寓意,外观形象十分可爱,深受人们的追捧。

冰墩墩火到什么程度?网上开售秒空,线下店要排队十几个小时才能买到这墩,真正的“一墩难求”。

这让我想起20多年前的一部魔幻小说作品《哈利波特》,它是一部全球畅销的小说,又被拍成电影搬上银幕,随后由这部作品衍生出的许多内容创意产品,同样深受人们的喜爱。

那么,《哈利波特》与冰墩墩有什么相同之处?它们都拥有“魔法”,这种“魔法”就是“创意”。

现在我们看到冰墩墩的造型好像很简单,但这种“简单”的背后是创作团队在7个月的时间里经过1000多次修改得来,可想而知冰墩墩的创作团队要把“创意”变成大家都喜爱的“产品”,期间是经历过多少次折腾,最终才得以完成。

当然,冰墩墩面世后,不仅不负众望,还超乎意料。它太受欢迎了,几乎在全球范围掀起一阵冰墩墩热潮,以至于冬奥会的许多运动员开玩笑说,要为拥有冰墩墩努力。

冰墩墩成为迄今为止全球范围最具影响力的吉祥物。它具有活泼、好玩、有趣、机智、可爱的造型,同时还带有中国文化因素,向世界展现出热情、友好、自信的中国态度。

从这种意义上来说,冰墩墩的“魔法”已经超过《哈利波特》。

为什么冰墩墩能够掀起全球热潮?除了北京冬奥会这种盛大活动带来的影响,还有一个原因是我国内容创意产业的兴起。

大家可能对“内容创意产业”感到陌生,但如果把它换成“文化创意产业”或“版权产业”,这样大家就知道个大概。

创意产业在不同国家的叫法不同,有的叫“文化产业”,有的叫“版权产业”,但它们都离不开“创意”,而“创意”实际上包含两种情况,一是原创,二是创新。显然“冰墩墩”这个创意既是原创,又有创新。

真正有创意的产品十分难得,要让这个产品深受广大消费者喜爱就难上加难。好像前几年的电影《哪吒之魔童降世》,这部作品里的“哪吒”形象是很有创意的,但该形象仅在国内受欢迎,并不能像冰墩墩这样在全球范围掀起热潮。

这里面不得不要讲到我们对“中国文化”的理解,引用冰墩墩设计负责人曹雪的一段话:“中国的设计师,不能只从表面上看到老祖宗留下的传统文化视觉元素,而要真正去读懂中国。

读懂中国人如何看世界和表达世界。中国人画国画背后是以线条的方式看世界,它和西方绘画用光影看世界完全不一样。”

事实证明了,“冰墩墩”这个创意产品,符合全世界消费者的审美,并能让他们读懂其中的文化。可以说冰墩墩在全球走红,是情理之中,意料之外。

我希望将来的创意及创作者们,能够设计并创造出越来越多的“冰墩墩”,这属于内容创意产业,它直接推动我国经济的发展。

作者:庄泽峰
公众号“峰传”,头条号“峰同学家”。


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