庄泽峰:以商品作为自媒体内容来源,及变现方式

我在之前发布的文章里多次讲到过运营微信小商店的两种思路,一是内容决定商品,二是商品决定内容。今天我将以公众号作为实例来给大家详细讲解!

公众号,可以说是自媒体人的主要阵营地,它不像头条号、企鹅号、百家号那样,可以为自媒体内容分发平台的流量,但为什么大家还是如此看重公众号?

这一点是不是跟微信小商店很相像?

我们在微信小商店上架商品后,这些出售中的商品并没有出现在一个流量聚集的页面里,它就像一个孤岛,必须要我们自己去想办法吸引访客进来,否则没人知道你的小商店在卖什么东西。

微信小商店不像淘宝、京东、拼多多,能够通过优化商品来获得自然搜索流量,甚至我们在微信搜一搜也无法搜到小商店上架的商品,如此设计是不是有点无情?

不过我们要知道,微信小商店是一个卖货小程序,可作为独立网店,也可作为自媒体的变现工具,即它带有工具属性。因此,对于自媒体创作者来说,微信小商店的出现等于增加了新的变现方式,同时还扩宽了自媒体的内容创作来源。

关于内容来源这个问题,一直困扰着众多的自媒体创作者,大家在写着写着就有种写尽的感觉,而在微信小商店出现后,我们能从所售商品去获取内容,这就是由商品来决定内容,再通过内容导流进小商店,进行商品的转化及变现。

具体例子,如我最近操作的微信小商店与公众号“峰同学家”。

“峰同学家”是我在去年为获得实操经验而开设的小商店,当时在卖番薯、苹果、橘子等农产品,现在为了给大家讲解清楚“微信小商店+公众号”的运营模式,我又开始选择一些农副产品放上去。

首先,我们可以从这个微信小商店里看到我所上架的商品,有菊花、枸杞、红枣、薄荷、金银花、茉莉花、百合花及玫瑰花,这些商品归属于“食品饮料/茗茶/养生茶”,其中的枸杞单独归属于“食品饮料/传统滋补/枸杞”。

为什么我们要把商品对应的类目搞清楚?原因在于,我们所创作的内容需要与该类目(领域)相匹配,如此这些内容发布出去后,才能从平台获得相对精准的分发流量。

第二,我们说公众号没有平台的分发流量,但它能从话题标签中获得相匹配的精准流量,这就要求我们所创作的是原创内容,才能给每篇内容输入相关的话题标签。

如公众号“峰同学家”近日发布的这几篇文章,都是从商品去创作内容。

整体来讲,我们开通微信小商店和公众号后,若以商品决定内容的运营思路来操作,就需要先选好商品并上架到微信小商店,再以所选商品作为内容创作来源,进行自媒体内容的创作,最后在公众号里发布出去。

在发布内容之前,要确定我们已经将导流到微信小商店的小程序插入,避免当内容产生流量时,却没有变现的渠道。

峰传.庄泽峰

公众号:峰传 头条号:峰同学家